【VODで読める電子書籍】『バズる動画・ライブ配信 確実に拡散するしくみ インフルエンサーマーケティングの基本がわかる本（尾藤克之[著]）』の紹介

【文字起こし】『バズる動画・ライブ配信 確実に拡散するしくみ インフルエンサーマーケティングの基本がわかる本（尾藤克之[著]）』皆さんどうもこんにちは本要約チャンネル納涼です本日は YouTube でバーするための科学的方法と題しましてあなたが作った動画だったりあなたの発言だった量世界世界中に広めやすくするそんな方法をお伝えできたらと思いますこれから先は知名度がある人だ強いだとか評判系サイトとか言われるこのご時世なので是非この今回紹介するテクニックを身につけて頂いて周りからの評判これを集めていただけたらと思いますまたこれはネットでも使いますがもちろん生活の小さなコミュニティ職場だったり学校だったりの中でも使える方法ですのでその応用テクニックも含めてお伝えしたいと思います本日ご紹介するテクニックはウォートン大学のマーケティングの准教授である長男と花沢さんが提供する考え方をもとに日本の今の YouTube や SNS によりマッチさせるために他の研究などを付け足し紹介させていただきたいと思います参考文献と参考動画は概要欄から参考動画は概要欄かコメントに貼っておきますので マーケティングの殉教地である長男さんが提唱する考え方をもとに日本の今の YouTube や SNS により回ってさせるために他の研究などを付け足し紹介させていただきたいと思います参考文献と参考動画は概要欄かコメントに貼っておきますので是非ご覧くださいまず覚えておいてほしいのは今のこのネット社会で流行を作るものがゴミだということなんですあなたの道具が走る時というのはあなたの動画を見た誰かが他の誰かにあなたの動画をおすすめしたいと強烈に感じた時この時にバグるんですだからこそオススメしたい他の人に紹介したいと思わせるようなそんな動画を作るこれがまず大前提になるんですねその上でどういった動画やと言った発言が他の人にオススメしたい紹介したいと思わせるような動画なのかそこをする必要がありますそこで三つのポイントに今回はまとめ紹介したいと思いますまず一つ目がそうされつまり社会的な価値があなたの動画だったり発言にありますかということなんです社会的価値と言っても何も難しい事ではなくて例えばただ単純に面白いということもソーシャルカレンシーの一つになりますあなたの道具が面白ければこれ面白いから見て音を他人に進めやすくなりますよね他にもソーシャルか練習になるものは他と違うという個性的である希少価値がある社会の役に立っているといったことが挙げられます例えば Apple 製品がこれまで流行っているのはこのソーシャルカレンシーを非常に多く見たしているからということになります一般の人が使っている Windows 製品とは全く違うスタイリッシュなデザインという個性その上でクリエイティブな人がみんな使っているというイメージからの天気予想そして比較的価格が高価であるためにある程度収入がないと買えないという希少価値つまり Apple 製品を使っているとか周りの人に対してどういう顔で Apple 製を見せることができるからこそ Apple 製品ってのは流行っているみんな買いたくなるんですあなたの作った動画やあなたが発言したことを周りに伝えることで伝えた人それを拡散してくれる人がドヤ顔できるかっこよく思われるかどうかこれが重要になってきます面白い動画だったとしてもすでに流行っている HIKAKIN の動画を口コミで伝えようとは思わないかもしれませんがそれが HIKAKIN が1億円寄付したというニュースだったらどうでしょうかあなたは周りの人に HIKAKIN 1億円寄付したらしいよと伝えるんじゃないでしょうかそこにはもちろん単純に HIKAKIN すごいなという気持ちがあるかもしれませんしその情報を先にしていることができたという優越感もあるかもしれません他にも面白いけれどまだ伸びていないようなそういったチャンネルを見つけたらこのチャンネル面白いよまだ伸びてないみたいだけどといて紹介したくなる人はいるはずです俺には先見の目があると他の人に伝えることができるからなんですね妻あなたの動画や発言というのはそれを広める人の自慢の道具にされるわけなんですがその自慢の道具としての効果が高ければ高いほどより多くの人に広まりやすいということになります例えば森林破壊運動反対の文字を書いた T シャツなどもそれを切ることによって自然保護の活動に参加しているということを周りにアピールできますよねこれが自尊心をくすぐる効果があってその服が売れるというつながりになってくるわけです私たちの本要約チャンネルも素敵かつ他の人に話したくなるような実用的で面白い本の情報を伝えるということをコンセプトにチャンネルを運営していますこの動画が投稿される時にはまだ一般的にテンポスっているという範囲ではないかもしれませんがそれでも着実に多くの方にチャンネル登録をしてみてもらえるようになってきているというのはこの部分が大きいのかもしれませんまず第1に他の人が広めたいと思うような自慢できるなそんな内容をお伝えするこれが大切なんです二つ目がトリガーと呼ばれる手法になりますこれは人がまるまると言ったらあれだよねと連想できるような思い浮かべる事のきっかけになることを作るということなんですつまりそのことの話題になったらそのことの関連の話題になったら話に出てくるような人になるということです例えば YouTuber の話をするときにやはりユーチューバーといえば HIKAKIN のイメージがあるので先ほど僕が出した例でもそうですが HIKAKIN を令にして説明してしまったりするわけですそうすると HIKAKIN は別に何かしたわけではないんですが勝手に口コミで名前が広まっていくというわけなんですねしかしこの手法を実践するとなるとなかなか難しいのも現実です何かの分野でトップを取るということがね条件のように思えるからなんですねしかしこのトリガーという手法を一般の人が使う方法は大きく分けると二つあるんです一つ目がより多くあなたの動画を思い出すきっかけをつくるということになります例えばあいみょんの曲で愛を伝えたいだとかという曲がありますがこの曲ので ある日の朝たまたま早起きをして普段食べない朝食を食べた後始末するとなんか今日健康的な朝過ごしているのは何ていう風に思った瞬間にそれがトリガーとなってこの愛を伝えたいだとかが思い出されて動画を見たり口ずさんだりすることになるんですこのように例えば曲であれば歌詞の一節に Twitter の発言でもその一箇所に印象的な日常から関連する連想するようなワードを入れるということも大切ですし動画であれば例えば僕らの動画で言うなら橘玲さんの翻訳動画では本要約チャンネルという風に一個一個のキーワードを拾ってそこから自分たちを連想させるようにすることが大切ですこのように自分たちを思い出してもらうきっかけを増やすことによっていろんなシーンで自分たちのことを思い出してもらうことができるようになるというわけなんですねもう一つがマイナーなジャンルで勝負するということなんですつまりはね最近ビジネス分野でもよく言われていることなんですがニッチな分野で勝負しようよーということを何ですねライバルが少ない分野で勝負すればそのぶんあなたはそこの第一任者になることができます例えば演歌女 YouTuber が流行っている時にビジネスユーチューバーを真っ先に始めればビジネスユーチューバーといえばまるまるという具合にユーチューバーといえば連想されなくてもビジネス YouTuber というジャンルの中ビジネスユーチューバーといえばという点で連想される存在になることができますただしこれもね注意が必要であまりにもニッチすぎる分野ではそもそもそもそも異なる部分も話題で出す人がいないために口コミとして広がって行かないんですねだからこそ全く流行っていないものではなくて YouTuber が流行っているのならその YouTuber に関連付けたような何か例えば農業系 YouTuber でもいいですし再訪県ユーチューバーだっていいでしょそう言った二つのものを複合したことによって生まれた新しいものを責めるということが大切になってきます特にね一つ一つは別個で流行になっているけれどもそれを合わせたものをやっている人がまだいない状況これはね真っ先に飛びつくべきチャンスの時になります是非そういったチャンスの状態を見つけたのねそこに飛び込んでみてください僕何でそういったもの見つけたら飛び込みたいという風に思っていますまたその通り顔ね利用した例で最も優れているでこれを紹介したいと思うんですがそれはねやはりコカコーラだと思いますがコーラは赤色というイメージ戦略によって赤色を見かけた時にコーラを連想するように仕組んで行きましたこのような規模のことをね今からやる色に関連付けるなんていうことね難しいかもしれないんですが新しい概念が出てきた時にそれを代表する存在になるというのは大切かもしれませんだということですが爪がトリガーでしたでは三つねエモーションに入りましょうこれは単純に人の感情を揺さぶるものこれが広まりやすいようと言うねみんな知っていることかもしれないんですがここではねどんな感情に焦点を当てているのかに注意を払わないといけないよということね強調させていただきたいと思います現場が広まりやすいという理由もこの人の感情を大きく揺さぶるからというのが理由なんですがあなたがあなた自身の動画を広めたい理由と広まった後を考えてその感情の揺さぶり方は本当に正しいのかどうかというところをしっかりとね考えておく必要があるんですしっかりと考えた動画を作る必要があるんですねあなたに対してのオフの感情で起こった炎上で知名度が上がったところであなた自身の社会的な価値には繋がらないからなんですね昔は悪名を使ってまず知名度を稼ぐという手法が流行していた時代もあるんですが今の時代ではそれらがすべてデジタルタトゥーとして永遠にネット上に残ってしまうんですなのであからさまに社会的に間違ったことをして炎上して知名度を稼ぐという手法はお勧めしません但しあなたのことを応援する人がいる中での炎上というのは効果的な場合もあるんですねあたの発言や行動にあなたの中で一貫した正義があるのであれば反対している人たちからの援助というのはむしろプラスになることだってあるんです例えばドナルドトランプ氏がこれをうまく使っていました彼の発言は確かに差別的な部分があったり周りの人の反感を買うような部分もありますがその発言の中に彼としての正義である強いアメリカを取り戻すという主張がしているからなんですだからこそこの強いアメリカを取り戻すという思想に共鳴した人はトランプの発言を支持しますし炎上したとしたらむしろトランプを守ろうとしてよりトランプのことを強固に支持するようになるんですこのようにその感情を揺さぶるというのはプラスにもマイナスにも大きく反応が出ることになりますので注意して自分の正義と照らし合わせて伸びるためだけに使うんではなくちゃんとね自分の中で一貫した竹を持って使うようにしてください いろんな人の人生の具体例が出てきますこれはストーリーを出してより多くの人に理解しやすい形で共感しやすい形で伝えるこれが目的なんですねまた日本人概要書の翻訳これがね読みにくいなと感じる人がいるのもここに原因があるんですなぜなら外国人の語るストーリーに日本人であるあなたが僕が共感できないことが多いからなんですねストーリーというのは共感できて初めて人に伝えたいパズルものになるんですだからこそあなたが何かしらのストーリーを考える時はまずターゲットを明確にする必要がありますそのターゲットが一番大切に思っている価値観は何なのかそれに沿うようなストーリーを作る必要があるんですねそしてそんなストーリーの中に社会的価値である操作練習や思い出すきっかけとなるトリガーそして感情を激しく揺さぶるエモーションを入れることによって初めてパズル作品が作れるんですパズル動画にもパズルツイートにも必ずストーリーがありますそしてこれは必ずしも動画やツイートだけではないんです例えばあなたが商品を作ったならばその商品の背景にあるストーリーも一緒に降るんです制作するためにどんな苦労があったのか誰のために誰に向けてこの商品は作られたのかその言葉が爆発的ヒットのきっかけになるんですそしてもしあなたがユーチューバーとしてインス tagram として有名になりたいバズりたいのならあなたの人生あなた自身の人生を語る必要があるんですそれが立派なストーリーになるんですあなたの人生に共感する人が多ければ多いほどあなたの存在っていうのは口コミで広がっていきいつのまにか有名になっていることでしょう語るストーリーだって立派な人生を語る必要はないんですね人が共感できる人生というのは自分自身の人生に近ければ近いほどいいんですからまたもしあなたが成功者であればみんなが憧れるようなそんなストーリーを語るといいでしょうそれぞれに利点がありますし誰にだって周りの人を共感させるそんなストーリーを語ることができるんですまたストーリーというのは簡単に語ればいいというものではありませんその時々の感情を込めて時にはその感情を具体的に言葉にしてあのだけ大変だったなぁみたいなことを伝えることによってより共感しやすいストーリーを作ることができますまたストーリーと言うと長久手町長だまるで事前のような話をする人もいますがストーリーを離すということは決して長話をするということではありませんたった一言でもストーリーを伝えることができるんですもちろん難しい方法であり一言にストーリーを強襲するというのはなかなかできることではありませんがこれが出来ると非常に効果的になります例えば先ほど紹介したドナルドトランプ氏の強いアメリカを取り戻すこれは昔の強かったアメリカを吸っている人からしたら強烈にストーリーを刺激される言葉になりますその上でトランプ氏は私を嫌う小野は愛国者ではないと仮想敵を作りながら自分がいかにくにおアメリカを愛しているかということを強調するんです日本人でも同じです日本を取り戻すこれは2012年から安倍晋三と自由民主党か使ったキャッチコピーのひとつですこのように人々の心を訴えかけるために過去を刺激しそこから今までのストーリーを引き出す言葉というのは政治では巧みに使われているんですねもちろんこれの良し悪しというのは置いておいてそれほどまでに効果的な手法ということを知っておいて欲しいんです強いアメリカを取り戻すというのも日本を取り戻すというのも具体的にどのようなアメリカなのか具体的にどのような日本なのかを言わないことによって有権者がそれぞれの思い描く良かった頃のアメリカ良かった頃の日本というの勝手に思い描いてストーリーを自分たちで作ってくれるんです事細かに話さないことによって相手の頭に相手にとって都合のいいストーリーを想起させるこれは非常に高等テクニックであり使えるようになるととても強い手法になります是非皆さんも相手の頭の中を想像し相手が勝手にストーリーを想像してしまうような言葉を生み出してみてくださいそれが出来た時きっとあなたの言葉は世界中に広まる言葉になりますそしてあなたの存在自体も世界中に知られるところになるでしょうこれを応用したテクニックとしてあなたがもし長いストーリーを語る場合であっても曖昧な部分を作るということをお勧めします特にみんなが共感できなさそうな部分は曖昧に語ることによって聞いている方は勝手に自分の都合のいいように解釈してくれるんですそれに予定より共感性が高まるということなんですね万人200%刺さるような具体的なストーリーというのは存在しないんですが中小どうました曖昧な表現にすることによって様々な人に100%刺さるストーリーが作れるんです 相手の頭の中にストーリーを想起させるような一言を投げ入れてあげるこれが最も効果的であるということを説明してきましたいかがだったでしょうかソーシャルカレンシートリガーエモーションストーリー全て大切な要素ですので是非ひとつひとつ丁寧に身につけていただけたらと思いますということで本日は YouTube でバズるための科学的方法でしたまた次の動画でお会いしましょう